«Окак» — мем года: как интернет в 2025-м разучился говорить длинно

В 2025 году пользователи соцсетей окончательно перешли на мемный язык. Вместо фраз — междометия, вместо аргументов — ирония. Аналитики изучили, какие мемы россияне использовали чаще всего, и выяснили: главным словом года стало «окак».

За год эту фразу написали 1,9 млн раз — чаще, чем любые другие мемные фразы. «Окак» оказалось универсальной реакцией на новости, скандалы и повседневный абсурд: коротко, емко и без попытки что-то объяснить.

На втором месте — «наш слоняра» с 1,5 млн упоминаниями. Мем закрепился как ироничный способ обозначить «своего» — от героя дня до случайного персонажа новости, за которого хочется болеть без особых причин.

Третью строчку заняло «пупупу» - 229,9 тысяч сообщений. Мем используют как ироничную реакцию — в ситуациях, когда проще отшутиться, чем что-то объяснять словами.

Мемы-тренды: от денег до абсурда

В топ-10 также вошли мемы, отражающие тревоги года. Формула «базовый минимум / роскошный максимум» собрала 214,8 тысяч упоминаний, а «смерть в нищете / покой в богатстве» — более 31 тысячи. Эти фразы стали ироничным ответом на разговоры о деньгах, уровне жизни и будущем.

Сленговые и заимствованные мемы тоже удерживали внимание аудитории. «Свага» использовалась 203,5 тысяч раз, а «контра» — 98,7 тысяч, закрепившись в молодежном и игровом контексте. Мем «норм или стрем» (96,6 тысяч упоминаний) стал универсальным инструментом быстрой оценки всего — от внешности до политических решений.

Еще один тренд — цитаты и абсурд. «Просчиталась, но где» (85,3 тыс.) и «я знаю, но не могу это доказать» из «Декстера» (19,2 тыс.) показывают, как сериалы и старые мемы получают вторую жизнь. А «дикий огурец» (51,5 тыс.) стал символом чистого интернет-безумия без смысла и контекста.

ИИ вышел в мемы: от нейрокотов до «бомбордиро крокодило»

В 2025 году отдельным источником мемов стал контент, созданный с помощью нейросетей. ИИ-образы и абсурдные генерации быстро вышли за пределы нишевых сообществ и закрепились в массовом потреблении.

Абсолютным лидером ИИ-направления стал брейнрот-контент — намеренно абсурдные и хаотичные ИИ-мемы вроде «бомбордиро крокодило». За 2025 год такие форматы упоминались 1,4 млн раз, закрепившись как самостоятельный мемный жанр.

Также самым популярным форматом стали «нейрокоты» — за год они собрали 948,6 тыс. публикаций. На втором месте — «нейробабушки» (658,8 тыс.), которые превратились в устойчивый мемный образ.

Вывод: мемы как новый язык

Исследование показывает: в 2025 году мемы перестали быть развлечением. Это новый язык — резкий, короткий и массовый. Он не объясняет, а фиксирует состояние общества. И чаще всего это состояние звучит как «окак».