Куда пропало новогоднее настроение? Почему пользователи все реже ждут праздник

Предвкушение праздника теряет значимость

В декабре 2025 года пользователи опубликовали 490,3 тыс. сообщений о том, что ждут Новый год — это на 36,6% меньше, чем в 2024 году (773,1 тыс.).

Такое снижение указывает не на падение активности в соцсетях, а на ослабление самого повода для обсуждения. Пользователи всё реже делятся ожиданиями и эмоциями, связанными с праздником.

Как пользователи планируют провести Новый год

В 2025 году пользователи чаще всего сообщали, что будут встречать Новый год:

• с семьёй — 55,7%
• с друзьями — 26,2%

При этом 8,8% пользователей прямо указали, что будут отмечать Новый год одни дома или проводить его на работе. Важный момент - из них 4,7% сообщили, что планируют провести праздник в компании питомца. Отдельно выделяется группа пользователей (5,8%), которые сознательно отказываются от празднования Нового года.

Таким образом, почти каждый десятый пользователь осознанно выбирает одиночный формат, а животные всё чаще заменяют традиционный «круг близких». Это тревожный сигнал о снижении социальной и эмоциональной ценности Нового года.

Женщины «выгорают» от Нового года

Гендерная динамика дополнительно подтверждает снижение праздничного настроения. В 2025 году:

• количество сообщений от мужчин о ожидании Нового года выросло на 649%
• количество сообщений от женщин снизилось на 9,3%

Снижение женской активности можно интерпретировать как эффект усталости: во многих семьях именно женщины берут на себя основную нагрузку по подготовке праздника. Новый год перестаёт ассоциироваться с радостью и всё чаще воспринимается как обязанность.

Молодёжь быстрее теряет интерес к празднику

Наиболее заметное падение новогоднего настроения фиксируется у молодых пользователей, более старший сегмент показал умеренный рост.

Это указывает на поколенческий разрыв: молодые пользователи быстрее теряют эмоциональную связь с праздником, тогда как для более взрослой аудитории Новый год остаётся привычной точкой календаря — но уже без прежнего воодушевления.

Что происходит с Новым годом: ключевые инсайты

• Праздник теряет статус эмоционального события и всё чаще воспринимается как формальность
• Одиночное празднование становится социально приемлемым сценарием
• Животные начинают замещать роль «близкого круга» в праздничных нарративах
• Женщины и молодёжь первыми демонстрируют усталость от новогодней повестки

В 2025 году Новый год в соцсетях — это уже не всплеск ожиданий и эмоций, а спокойное, иногда отстранённое принятие факта: праздник наступит, но радость от него больше не гарантирована.