«ГИГАЧАД» УСТАРЕЛ, НА МЕСТО «АЛЬФ» ПРИШЛИ «СИГМЫ» И «МАСИКИ»

«Масики», «милфы», «тюбики» и «сигмы» — звучит как шутка из TikTok, но на деле это новый язык, на котором пользователи соцсетей говорят о гендере и самоидентичности — не без иронии. Мы собрали и проанализировали 50 терминов из «зумерского»* и «альфа»-сленга, чтобы понять, какие из них реально живут в соцсетях — и кто ими пользуется. Результат — в соцсетях сленгом оперируют далеко не только подростки, женщины употребляют сленг немного чаще мужчин, заботливые «масики» догоняют по популярности независимых «сигм», а «милфы» — вне конкуренции.

Методология

Анализ проводился на основе упоминаемости гендерного сленга в постах и репостах пользователей наиболее популярных в России соцсетей. По результатам был составлен рейтинг частоты использования терминов в живой онлайн-речи, а также проанализирована половозрастная структура массива собранных данных (для пользователей, указавших соответствующую информацию в профилях).

Период анализа: январь - август 2025 года.

Источники мониторинга: VK, Telegram, TikTok, X и др.

Кто доминирует в гендерном сленге соцсетей: заботливые «масики» догоняют независимых «сигм»

Рейтинг демонстрирует сдвиг в структуре молодёжных идентичностей: лидируют не традиционные маскулинные архетипы, а ироничные, маргинальные и геймифицированные образы, активно циркулирующие в TikTok-дискурсе и мем-культуре.

По результатам анализа, 26,12%* упоминаний гендерного сленга в соцсетях связано с образом «сигмы», а «масики» составили пятую часть всех обсуждений (17,7% упоминаний). Напротив, классические образы мужественности, такие как «гигачад» или «альфа», постепенно теряют актуальность: каждый из них упоминается менее чем в 1% сообщений.

Кроме того, в рейтинг вошли мужские термины «скуф» (5-е место, 9,5% упоминаний) — неухоженный, замкнутый, социально пассивный молодой человек, противопоставляющийся образам «успешных» и доминантных мужчин, и «тюбик» (на 6-м месте, 8,52% упоминаний) — инфантильный молодой человек, который не готов брать ответственность, не может постоять за себя.

Женский топ: «милфа» против TikTok-культуры

Среди обозначений женских архетипов уверенно лидирует «милфа» (13,88% упоминаний) — зрелая, сексуальная, уверенная в себе женщина, часто с детьми. На втором месте по популярности образ «е-герл» (11% упоминаний) - девушка, активно присутствующая в онлайн-пространстве, часто образ имеет ироничные и сексуализированные оттенки.

За ней с большим отставанием следуют термины из TikTok-культуры: «тарелочница» (3,67%) и «альтушка» (2,21%) — первая ассоциируется с материализмом и ориентацией на подарки и деньги, вторая — с субкультурной эстетикой (сочетание ярких и мрачных нарядов). Завершает пятерку женских образов «пикми» (2,06% упоминания) — девушка, которая пытается понравиться мужскому полу, противопоставляя себя другим женщинам и подчёркивая «особенность».

Интернет-мемы перестали быть языком только молодёжи

Гендерный сленг — уже давно не прерогатива подростков. Активнее всего, среди пользователей, указавших возраст в профиле, новый язык используют россияне в возрасте от 25 до 45 лет, особенно — от 35 до 45. Именно эти группы чаще всего употребляют «сигму», «масика» и «милфу».

Также фиксируется небольшое преимущество женской аудитории: 20,8% сообщений написаны женщинами (против 18,7% у мужчин).

«Милфа» — для всех, «масик» — взрослеет

Сленговая активность возрастных групп 25–45 лет указывает на то, что цифровая ирония — это пространство в том числе зрелой аудитории. В обеих возрастных категориях наиболее часто упоминаются «милфа» и «сигма», однако выделяются и нюансы: в группе 35–45 лет термин «сигма» встречается чаще (2,6 тыс. упоминаний против 1,8 тыс. у пользователей 25–35 лет), а также заметно выше частота употребления «масика» и «тюбика».

Интересно, что сленг не только сохраняется, но и адаптируется к возрасту: использование термина «масик» после 35 лет ставит под сомнение представление о его «незрелости».

Гендерный сленг как зеркало цифровой культуры

Гендерный сленг перестал быть прерогативой подростков — он стал языком взрослой иронии, саморефлексии и цифровой идентичности. Наиболее часто упоминаемым термином остаётся «сигма» — образ, одновременно романтизирующий и высмеивающий альтернативную мужественность. Следом идут «масик», «милфа» и «е-герл» — культурные маркеры на стыке киберэстетики, сексуальности и мемной динамики.

Несмотря на внешнюю маскулинность лексики, сленг немного чаще используется женщинами, при этом в их сообщениях больше иронии. В женском топе — «сигма», «масик», «тюбик»; в мужском — «милфа», «сигма», «скуф». Женщины переосмысляют символику, мужчины — воссоздают устойчивые шаблоны.

Наиболее неожиданным оказывается возрастной срез: сленг активно используется не только подростками, но и взрослыми пользователями от 25 до 45 лет. Это подрывает миф о «юношеском» характере такой лексики. Наоборот, способность распознавать культурные коды и играть с ними в рамках ироничного языка — привилегия более зрелой аудитории.