Акции
Сегодня средства массовой информации оказывают значительное влияние на нашу повседневную жизнь. Независимо от сферы деятельности человек должен получать только актуальную информацию, а также быть в курсе текущих событий в экономике, здравоохранении, политике и т.д. В этом случае СМИ – единственный способ, который может помочь нам. Даже если вы находитесь в другой части света, у вас есть доступ к информации о текущих событиях в вашей стране.
В этой статье мы узнаем, почему медиа так важны, в чем разница между традиционными и современными медиа, а также о будущем – современных технологиях, вызовах и возможностях для медиаиндустрии.
Определение СМИ
Понятие медиа в широком смысле характеризует каналы коммуникации, включая все – от печатных до цифровых. СМИ – это новости, репортажи, статьи, образовательный и интерактивный контент, любая форма информации, которая может достичь людей или повлиять на них, включая телевидение, радио, книги, журналы и Интернет.
Согласно закону РФ от 27.12.1991 N 2124-1 "О средствах массовой информации" “под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием)”.
Почему СМИ важны?
Медиа играют ключевую роль в повседневной жизни людей, поскольку они помогают просвещаться и следить за ежедневными новостями, как местными, так и глобальными. Это лучший способ получения информации о том, что происходит в мире.
Анализируя полученную информацию, люди могут выработать собственное мнение о различных понятиях и темах, при этом уважая мнение людей, которые с ними не согласны. Медиа также чрезвычайно важны с точки зрения образования, поскольку они помогают детям и подросткам развивать критическое мышление, обучая их рассматривать более чем одну точку зрения.
В своей книге “Понимание медиа: внешние расширения человека”, опубликованной в 1964 году, Маршалл Маклюэн, теоретик медиа в Университете Торонто, ввел в употребление фразу “СМИ – это сообщение”. Смысл фразы заключается в том, что способ, которым общество передает и получает информацию, важнее, чем сама информация. Другими словами, Маклюэн исходил из того, что форма сообщения, то есть визуальная, печатная, музыкальная и т. д., влияет на то, как общество воспринимает это сообщение.
Рассматривая детальнее, мы выделили 7 функций медиа:
1. Информирование
Основная роль средств массовой информации заключается в распространении информации, выступающей в качестве канала для передачи и обмена достоверными и фактическими данными о событиях в стране и мире.
2. Образование
В развивающихся странах средства массовой информации используются как эффективные инструменты для повышения образования населения благодаря обучению с использованием различных форм контента;
3. Развлечения
Другая важная функция медиа – развлекательная, которая также рассматривается как наиболее очевидная и часто используемая. На самом деле, развлечение – вид деятельности, который доставляет людям удовольствие, а СМИ выполняют эту функцию, предоставляя возможность развлечься в виде тематических материалов (спорт, искусство, кино и т.д.);
4. Убеждение
Подразумевает под собой воздействие на сознание других людей, позволяя формировать мнение и влиять на него, а также определять повестку дня в обществе.
5. Наблюдение
Функция медиа – внимательно и постоянно наблюдать за обществом и предупреждать массовую аудиторию об угрожающих событиях для уменьшения возможных потерь и ущерба. Выходит, что СМИ информируют нас об угрозах природных катаклизм, экономических или политических ситуациях и т.д.
6. Интерпретация
Медиа предоставляют не только факты и данные, но и объяснения, интерпретацию событий и ситуаций.
7. Связующее звено
Функция медиа заключается в том, чтобы соединить различные элементы общества, которые не связаны напрямую. Например, реклама в Интернете или печатных изданиях пытается связать потребности покупателей с продуктами/услугами продавцов. Таким образом, СМИ становятся мостом между различными группами.
Виды СМИ
1. Печатные
Одна из старейших и наиболее традиционных форм, обладающих долговечностью, достоверностью и доступностью. Сюда входят газеты, журналы, книги, листовки, брошюры и т. д.;
2. Вещательные
Использующие электронные устройства и сигналы в качестве средства передачи и получения информации или контента. Примерами вещательных являются радио, телевидение. Это одна из самых популярных и распространенных форм, обладающая скоростью, разнообразием и интерактивностью.
3. Цифровые
Использующие цифровые технологии и сети в качестве средства создания, хранения, доступа и обмена информацией или контентом. Это одна из самых современных и передовых форм, обладающая возможностью подключения с любого устройства из любой точки мира, персонализация контента и взаимодействия с ним благодаря комментариям, лайкам, репостам, быстрым реакциям.
Принципы и методы
Сегодня, когда люди думают о медиа, они представляют себе целую систему онлайн-каналов, которые стали самым простым способом связи с другими людьми и обмена сообщениями. И все же традиционные СМИ по-прежнему используются для обмена информацией, однако способы ее получения изменились, и они будут продолжать меняться с развитием новых технологий.
К традиционным относятся печатные и вещательные, а к новым – цифровые, социальные медиа, мультимедиа и пользовательский контент.
Традиционные хорошо известны и охватывают большую аудиторию, чем новые, и обычно вызывают больше доверия, так как люди считают их более достоверными и менее предвзятыми. Однако производство и распространение традиционных обходится недешево. Кроме того, традиционным нелегко ориентироваться на конкретных пользователей.
Новые, напротив, более экономичны, их легче производить и распространять, а также они более удобны, поскольку люди могут получить доступ к ним из любого места на любом устройстве с подключением к Интернету. Новые медиа привлекают пользователей больше, чем традиционные, поскольку побуждают их к активному участию и взаимодействию друг с другом. Однако считаются менее достоверными, чем традиционные, поскольку их может создавать и распространять кто угодно.
Другие различия между традиционными и новыми медиа включают:
Производство: хотя традиционные СМИ обычно производятся крупными медиаорганизациями, новые обычно – небольшими группами/редакциями;
Распространение: если традиционные распространяются по таким каналам, как радио, телевидение и печатные издания, то новые – в Интернете.
Потребление: традиционных медиа обычно происходит пассивно, в то время как новые чаще всего потребляются активно;
Получение доступа: к традиционным через физические носители (радио, ТВ) или бумажную версию (печать), а к новым – через цифровые каналы.
Будущее СМИ
В будущем медиаиндустрия будет все больше использовать цифровые платформы для новостей, индустрии развлечений и бизнеса, поскольку многие получают информацию и обмениваются ею через цифровые каналы. И будущее цифровых медиа будет продолжать развиваться, чтобы соответствовать требованиям и ожиданиям потребителей, учитывая, что чуть ли не каждый год появляются тенденции, которым необходимо следовать. Кроме того, на будущее цифровых медиа повлияет рост использования технологий нового поколения, таких как виртуальная и дополненная реальность, мобильное видео и аналитика данных.
Роль искусственного интеллекта и автоматизации
Все участники медиаиндустрии, включая журналистов радио, телевидения и печатных СМИ, понимают важность применения технологий digital и то, как эти стратегии могут способствовать увеличению доходов.
Однако цифровая трансформация – это не простая задача, она требует инновационного подхода, например, внедрения искусственного интеллекта (ИИ) и автоматизации. Использование ИИ и автоматизации позволяет, например, автоматизировать производство новостей с помощью ИИ, что дает вещателям возможность увеличить зрительскую аудиторию и одновременно сократить расходы.
Роль ИИ в повышении эффективности и увеличении доходов принесет пользу медиаиндустрии в будущем, поскольку все больше организаций понимают, что ИИ может сделать для улучшения работы, потребительского опыта и создания ценности для пользователя.
Потенциальные проблемы и возможности
Заглядывая в будущее, некоторые медиакомпании столкнутся с определенными проблемами – по мере исчезновения традиционных источников дохода, таких как печатная реклама, компаниям придется искать новые способы заработка.
Кроме того, в связи с ростом числа фейковых новостей и дезинформации придется вновь укреплять и поддерживать доверие своей аудитории, обеспечивая сбалансированность, точность и достоверность своего контента.
Сегодня медиакомпании собирают и используют данные о потребителях, чтобы предложить им персонализированный контент. Однако многие пользователи беспокоятся о том, как компании используют их данные. В результате приходится балансировать между необходимостью сбора и использования данных о потребителях и защитой их конфиденциальности.
Тем не менее, существуют и возможности в будущем. При условии соблюдения конфиденциальности личной информации своих клиентов медиакомпании могут использовать данные для предоставления им персонализированных рекомендаций, повышая вовлеченность в контент, прибыль и увеличивая лояльность к бренду.
В сотрудничестве с другими медиакомпаниями, соцсетями, мессенджерами и инфлюенсерами медиакомпании также могут привлекать новую аудиторию, инвестируя в технологии и разрабатывая новые формы контента.
Попробуйте ПрессИндекс бесплатно
Оставьте заявку на тестовый доступ и посмотрите, как можно удобно и быстро решать ваши задачи с помощью нашей системы мониторинга и аналитики.
Получить тестовый доступ
