Рейтинг цифрового интереса вузов с медиа-направлениями

Вузы с программами по PR, рекламе и журналистике всё активнее борются за внимание аудитории в медиаполе. Сегодня абитуриенты ориентируются не только на проходные баллы, но и на цифровой имидж университета — как о нём говорят в соцсетях, как он представлен в СМИ и насколько вызывает желание поступать.

Мы составили топ-20 российских вузов, готовящих специалистов в сфере коммуникаций, на основе индекса цифрового интереса — показателя, который учитывает как количественные метрики, так и качественные: тональность, престижность и абитуриентский интерес.

Методология

Чтобы выйти за рамки поверхностных метрик, мы разработали интегральный индекс, который сочетает количественные и качественные показатели. Он позволяет оценить не просто упоминаемость вуза, а реальную смысловую репутацию в цифровой среде.

Период исследования: с январь-июль 2025 года.

Источники мониторинга: более 120 тыс. СМИ, популярные соцмедиа-платформы — VK, Telegram, Reddit, X и др.

Рейтинг цифрового интереса вузов с медиа-направлениями

В эпоху, когда каждый шаг абитуриента начинается с поиска информации в Яндекс/Google и соцсетях, университеты с программами по PR, медиакоммуникациям и журналистике становятся не просто образовательными площадками, а полноценными медиабрендами. Мы составили рейтинг вузов, обучающих по направлению PR, журналистика и связи с общественностью, по цифровому интересу — учитывая, как часто их обсуждают в соцсетях и СМИ, насколько положительно о них говорят и вызывают ли они желание поступать.

МГУ уверенно возглавил топ, показав самый высокий цифровой интерес среди всех вузов с профильными программами. Вслед за ним — РАНХиГС, МГИМО и ВШЭ: эти вузы не только на слуху, но и активно формируют своё медийное лицо.

В десятку также вошли РГГУ, СПбГУ, РУДН, КФУ, Финуниверситет и ВГУ — они демонстрируют устойчивое присутствие и активное обсуждение в инфополе.

Вузы второй половины рейтинга — УрФУ, РЭУ, ГУУ, ТГУ, СФУ, ЮФУ, НГУ, АлтГУ, СГУ и СКФУ — показывают менее выраженный интерес, но находятся в зоне внимания и могут усилить свои позиции.

Кто звучал громче всех: упоминания в СМИ и соцмедиа

За первое полугодие 2025 года вузы с гуманитарными направлениями активно присутствовали как в традиционных медиа, так и в социальных сетях. Однако частота упоминаний в этих каналах распределилась неравномерно — одни университеты чаще звучали в новостной повестке, другие — вызывали обсуждение среди пользователей соцмедиа. Мы выделили пятерку лидеров в СМИ и соцсетях.

МГУ уверенно держит пальму первенства в традиционных СМИ — его упоминания в новостях превосходят всех конкурентов. Но в соцсетях борьба оживлённее: здесь МГУ тоже лидер, однако за ним активно догоняют ВШЭ, МГИМО и РАНХиГС, показывая, что именно эти вузы сейчас задают тон в онлайн-пространстве и привлекают молодую аудиторию.

Когда о вузе говорят хорошо: лидеры по положительным публикациям в СМИ

Мы взяли в фокус университеты, которые готовят специалистов по PR, связям с общественностью и журналистике. И важно не просто как часто о них говорят, а какой посыл несут эти упоминания. Позитивная тональность в СМИ — это не только показатель доверия и репутационной устойчивости, но и отражение того, как эти вузы воспринимают профессиональное и образовательное сообщество. Такой настрой помогает им привлекать будущих лидеров коммуникаций и формировать крепкий имидж на рынке.

Мы проанализировали тональность всех публикаций за первое полугодие 2025 года и выделили университеты с направлениями PR и связи с общественностью, о которых чаще всего пишут с положительной окраской.

Лидеры по престижному образу в СМИ

Если положительная тональность задаёт нужное эмоциональное звучание, то упоминания в контексте престижа — это уже осознанная общественная оценка. Особенно высока она у тех, кто не просто присутствует в инфополе, а работает с ним профессионально — готовит будущих журналистов, пиарщиков и медиаспециалистов. В публикациях такие университеты воспринимаются не как рядовые учебные заведения, а как символы качества, интеллектуального статуса и карьерных амбиций.

Результаты анализа показывают: сильный цифровой образ вуза складывается не просто из количества упоминаний, а из их качества.

Куда хотят поступать будущие пиарщики и журналисты: вузы с наибольшей степенью привлекательности для абитуриентов на основе медиа-анализа

Интерес к поступлению — особенно показателен, когда речь идёт о направлениях, связанных с коммуникациями. Мы проанализировали обсуждения в соцсетях и Telegram, где выбирают, спорят и делятся планами — и выделили университеты, которые чаще других становятся предметом внимания абитуриентов, мечтающих строить карьеру в медиа и публичной сфере.

PR о PR: кто из вузов уже стал собственным кейсом успеха?

На вершине рейтинга — вузы, которые не просто готовят специалистов по PR, журналистике и медиакоммуникациям, но и сами уверенно выстраивают собственный публичный образ. В пятёрку лидеров по цифровому интересу вошли МГУ, РАНХиГС, МГИМО, ВШЭ и РГГУ. Каждый из них — с разным акцентом: кто-то звучит мощнее в традиционных СМИ, кто-то уверенно работает с аудиторией в соцсетях, а кто-то делает ставку на престиж и позитивный тон.

Но особенно интересны кейсы за пределами очевидных топов. Например, РЭУ им. Плеханова хоть и не попал в число медиаповодов-гигантов, зато занимает первое место по доле публикаций с акцентом на престиж — его образ воспринимается как статусный и «дорогой». КФУ и СПбГУ показывают заметную вовлечённость аудитории: обсуждение поступления в эти университеты активно идёт в соцсетях, что говорит об их привлекательности для будущих специалистов в сфере коммуникаций.

Сильные позиции демонстрируют и те, о ком в СМИ говорят преимущественно в позитивном ключе — ГУУ, АлтГУ, СФУ. Их узнаваемость может быть скромнее, но репутационный настрой — стабильно высокий. Это создаёт потенциальное преимущество: вуз не просто присутствует в медиаполе, а формирует доверительную атмосферу вокруг себя.

Именно поэтому мы разработали индекс цифрового интереса — комплексный показатель, который позволяет увидеть не только, насколько чаще вуз мелькает в новостях или соцсетях. Он о том, какие вузы, обучающие PR, журналистике и медиакоммуникациям, действительно умеют выстраивать собственный образ — и делают это на уровне, достойном своих же выпускников.