В 2025 году абитуриенты выбирают университеты не только по баллам, но и по цифровому образу — насколько вуз обсуждают в соцсетях, как его оценивают в СМИ, и вызывает ли он желание поступать.

В нашем исследовании мы составили топ-10 вузов России на основе индекса цифровой репутации, включающий как количественные показатели охвата, так и качественные — престижность, тональность и интерес у абитуриентов.

Рейтинг цифровой репутации вузов

За первые полгода 2025 года мы проанализировали, ведущие вузы России и их представление в цифровом пространстве — от федеральных СМИ до комментариев в Telegram и соцсетях. На основе количественных и качественных характеристик мы рассчитали интегральный индекс цифровой репутации и вывели топ-10 вузов, которые сформировали наиболее заметный и сильный цифровой образ.

ВШЭ, МФТИ, МГТУ им. Баумана, СПбГУ и МГИМО формируют плотную группу с высокими баллами, но разным распределением медийного потенциала. При этом такие вузы, как КФУ, РАНХиГС и РУДН, находятся в зоне “скрытого потенциала”: они получают значимые охваты, но могут усилить престиж и вовлечённость аудитории.

Структура индекса цифровой репутации

Чтобы увидеть полную картину, мы разложили итоговый индекс на составляющие: от числа упоминаний в Telegram до уровня вовлечённости и доли престижных публикаций. Этот график показывает вклад каждого фактора в общий рейтинг — и позволяет понять, чем именно "питается" цифровая репутация конкретного университета.

Кто звучал громче всех: упоминания в СМИ и соцмедиа

За первое полугодие 2025 года вузы активно присутствовали как в традиционных медиа, так и в социальных сетях. Однако частота упоминаний в этих каналах распределилась неравномерно — одни университеты чаще звучали в новостной повестке, другие — вызывали обсуждение среди пользователей соцмедиа. Мы выделили тройку лидеров по каждому направлению.

В СМИ

• РАНХиГС - 367,2 тыс. упоминаний. Абсолютный лидер по цитируемости. Высокий охват обеспечен участием в государственной повестке, развитой филиальной сетью и регулярным присутствием в новостных сюжетах.
• МГУ - 90,4 тыс. упоминаний. Федеральный флагман, стабильно присутствующий в аналитике, рейтингах и экспертных комментариях.
• ВШЭ - 74 тыс. упоминаний. Один из главных участников экспертной и неформальной дискуссии в медиа.

В соцсетях

• МГУ - 522,1 тыс. упоминаний. Безоговорочный лидер цифровой вовлечённости. Университет активно обсуждается в Telegram-каналах, пабликах, комментариях и мем-контенте — от абитуриентов до выпускников.
• ВШЭ - 244,9 тыс. упоминаний. Сильный резонанс в студенческой и общественной среде: вуз часто становится темой постов, отзывов и пользовательских обсуждений.
• СПбГУ - 230,3 тыс. упоминаний. Университет стабильно удерживает внимание аудитории, часто сравнивается с московскими вузами, участвует в популярных образовательных и научных дискуссиях.

РАНХиГС — лидер формальной повестки, МГУ — бесспорный центр цифрового интереса, а ВШЭ удерживает позиции сразу в двух измерениях: часто упоминается и в медиа, и в соцсетях, сочетая экспертность с актуальностью.

Когда о вузе говорят хорошо: лидеры по положительным публикациям в СМИ

Важно не только как часто вуз упоминается, но и в каком контексте это происходит. Положительная тональность публикаций в СМИ отражает доверие к университету, его репутационную устойчивость и общее восприятие в профессиональной, общественной и образовательной среде. Мы проанализировали тональность всех публикаций за первое полугодие 2025 года и выделили университеты, о которых чаще всего пишут с положительной окраской.

Лидеры по положительной тональности:

• КФУ - 30,18% положительных публикаций. Казанский федеральный университет стал лидером по доле позитивных упоминаний. Каждая третья публикация — с акцентом на достижения, развитие, инициативы и экспертность вуза.
• МГУ - 29,81% положительных публикаций. Московский государственный университет традиционно стабилен не только в охвате, но и в имидже. При этом у МГУ наименьшая доля негативных упоминаний — всего 3,92%, что подчёркивает уважительное отношение медиа.
• ВШЭ - 28,88% положительных публикаций. Высшая школа экономики демонстрирует уверенное позитивное восприятие, сохраняя баланс между высокой цитируемостью и качественной тональностью. Более двух третей публикаций (67,1%) — нейтральные, что также говорит о зрелом образе и экспертной подаче.

Когда о вузе говорят хорошо: лидеры по образу престижности в СМИ

Если позитивная тональность задаёт эмоциональный фон, то упоминания в контексте престижа — это уже осознанная оценка статуса вуза. Мы выделили вузы, у которых доля таких упоминаний особенно высока: в публикациях они воспринимаются не просто как учебные заведения, а как символы качества, интеллектуальной элиты и карьерных амбиций.

• МФТИ - 25,84% положительных публикаций. Каждое четвёртое сообщение, связанное с МФТИ, содержит признаки высокой репутации: вуз воспринимается как интеллектуальный ориентир, куда «не просто поступают, а стремятся».
• МГТУ им. Баумана - 19,4% положительных публикаций. Бауманка сохраняет устойчивый образ элитного инженерного центра. Несмотря на более широкое присутствие в повестке, почти пятая часть всех публикаций подчёркивает её высокий статус.
• Финуниверситет - 16,96% положительных публикаций. Этот вуз — пример нишевого престижного бренда. Он не доминирует в цифровой повестке, но когда упоминается — часто как «лифт» к госслужбе, экономической карьере и стабильному будущему.

Результаты анализа показывают: сильный цифровой образ вуза складывается не просто из количества упоминаний, а из их качества.

Казанский федеральный университет уверенно формирует позитивный фон, демонстрируя устойчивое доверие со стороны медиа.

МГУ и ВШЭ сохраняют баланс между масштабом и уважением — они звучат часто и при этом воспринимаются как авторитетные.

МФТИ, Бауманка и Финансовый университет — пример вузов с выборочным, но высокостатусным присутствием: их упоминают реже, но почти всегда в престижном и карьерно ориентированном контексте.

Куда хотят поступать: вузы с наибольшей степенью привлекательности для абитуриентов на основе медиа-анализа

Интерес к поступлению — важный маркер вовлечённости аудитории и актуальности вуза в глазах абитуриентов. Мы проанализировали, сколько комментариев в соцсетях (включая Telegram) касаются темы поступления в конкретные университеты, — и выделили лидеров по числу таких обсуждений.

• МГУ - 6,4 тыс. комментариев о поступлении. Московский государственный университет уверенно удерживает лидерство: около 9% всех обсуждений, где упоминается вуз, касаются темы поступления. Это не просто самый упоминаемый вуз, но и самый желаемый — в соцсетях его рассматривают как главный ориентир при выборе вуза.
• МГИМО - 2,1 тыс. комментариев. Устойчивый интерес к поступлению в МГИМО показывает, что вуз продолжает восприниматься как элитная точка входа в международную и дипломатическую карьеру. При этом почти каждый десятый комментарий — про поступление, что говорит о сильной абитуриентской вовлечённости.
• МГТУ им. Баумана - 1,5 тыс. комментариев. Интерес к инженерному образованию стабильно высок. Бауманка сохраняет образ технического вуза № 1, куда хотят попасть сильнейшие абитуриенты — и это подтверждается активным обсуждением процесса поступления в социальных медиа.

Цифровая репутация вузов-2025: кто сегодня формирует образ лидера?

Цифровое присутствие российских университетов всё больше влияет на их узнаваемость, репутацию и выбор абитуриентов. По итогам первой половины 2025 года мы впервые собрали полную картину: кто, как и в каком контексте звучал в медиапространстве — от федеральных новостей до комментариев в Telegram.

Итоги исследования показывают: сильный университет в цифре — это не тот, кого просто чаще упоминают, а тот, кто объединяет охват, уважение и привлекательность.